商业网站的关键词如何策划？企业网站如何优化自己的关键字？
2021年2月25日 来源：河南若华生物科技有限公司
在商业网站策划过程中，首先应该调查潜在客户在搜索引擎中查询相关信息时输入的特征语句，筛选并记录下来，形成关键字，这些关键字就是搜索引擎优化的核心。关键词的词频、位置曾被认为是搜索引擎的第一定律。通过在网页中加入这些特定的关键字，客户就很容易查找到商家的网站。由于Web检索类似于传统信息检索中的文本检索，可以利用文本相似度的计算方法评价页面文本与关键字之间的相似程度。它将用户输入的查询关键字或短语作为主体，将包含查询串的页面看作与主题相关的，并依据可计算的相关度来进行查询排序。一般在下面几个方面对关键字进行优化：
1.关键字的选择
关键字是搜索引擎算法所进行的数学运算的一个因子，用来确定几十亿网页与特定搜索之间的相关性。那些被搜索算法认为与某个关键字搜索最为相关的页面将被依次排列出来，所以尽可能的站在客户的角度和立场确定核心关键字，对商家而言，核心关键字就是他们涉及的行业、经营的范围，如产品品牌、服务项目名称等。此外，人们在搜索的时候一般是不会使用单个词语的，而是通过输入相关的短语或词组来进行组合查询，这样需要我们将关键字扩展成一系列短语，选择好一系列短语以后，可用网络营销软件对这些关键短语和词组进行检测，软件的功能是查看你的关键词在其它网页中的使用频率，最后选择使用频率最高的。
在网页上还可以使用不同的关键字，对于进行其他关键字的搜索，页面的排名也会很好，这与原来针对关键字和短语的搜索相比较，就会大大增加了访问者在该站点的停留时间，而且更提高了将访问站点转变为销售额的比率。上述这些方法均可有效地提高被检索的概率，对网站的优化起到更重要的作用。
2.关键字的密度
关键字密度(Keyword Density)是指在一个页面中，关键字(Keyword)或关键词(KeyPhrase)占所有该页面中总的文字的比例，该指标对搜索引擎的优化起到关键的作用，在计算关键字密度时是把HTML代码标签排除在页面内容之外的。网页上通常会有数以千计的词语，搜索引擎通过关键字密度可以辨别出描述网站的重要词语。
为了使网站得到良好的排名，就必须在搜索引擎允许的范围内设定好关键字的密度。有研究表明，关键字密度在2％-8％是认为能够对提高网站排名有益的。相反，过度使用关键字会造成堆砌(keywordstuffing)，虽然过度使用关键字有可能触发搜索引擎的过滤器(Filter)，但更严重的问题是因内容难于阅读而造成访问流量的潜在损失。一个可行的方法是，在搜索引擎中搜索要优化的关键字，然后借助关键字密度查询工具统计排在前面几个网站的该关键字的密度，参照它的值来设定自己网页的关键密度。在实践中，这个方法收到了良好的效果，提升网页的PR值，从而提高网页的排名。
3.关键字的分布
关键字分布的原则是在恰当的位置上放置关键字。根据关键字密度可以统计出页面需要的关键字个数，然后考虑如何把关键字放置在页面的突出位置上。突出关键字是吸引搜索引擎注意的一个最重要的因素。搜索引擎的Spider将会专注于网页中特定部分的内容，处于这一关注部分的词语比其他部分的词语要重要得多。通常是将关键放置到：<Title>和(meta)标签、标题(headings)、超链接文本、URL文本和网页顶部的文本之中。
